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兵马未动粮草先行 解读JETTA品牌营销体系

沈欣 2019年03月28日 11:32
古语有云:“兵马未动,粮草先行。”历史上无数例子证明,“粮草”在两军交战之时几乎起到决定胜负的关键作用。商场如战场,想要取得最终胜利,上战场前需要做好充足准备。JETTA品牌更是深谙此道。

3月22日,JETTA品牌在一汽-大众成都分公司正式亮相,尽管产品尚未入市,但相关营销体系的搭建早已经在快速推进中。JETTA品牌以创新与互联网思维为核心构建营销体系,为更多年轻用户提供高品质的用车生活。

 兵马未动粮草先行 解读JETTA品牌营销体系

JETTA品牌成都发布,开启年轻化品牌新境

主打销售体验店,引发情感共鸣

考虑到JETTA品牌面对的用户多为25—35岁的年轻人,因此,终端销售模式也不仅仅局限于4S店一种模式,而是采用了与年轻人更易产生情感共鸣的销售体验店为主,同时配?#21916;?#20998;2S店和4S店,并结合移动网络。JETTA品牌在进一步提升网络布局速度的同时,为消费者提供的是更加多元化、便捷的终端体验,为用户带来最佳的服务体验,使用户对品牌体验触手可及。

 兵马未动粮草先行 解读JETTA品牌营销体系JETTA品牌色彩

此外,在销售体验店的店面设计上更是充分照顾到年轻消费者的感受。代表JETTA品牌的“探索之线”以及蓝、白、红、天蓝、锻灰、铬灰等年轻化的品牌色彩都融入其中,打造真实、清新且充满活力、自然时尚的风格,消费者将在自信、乐观、直接、真诚、亲和的氛围下完成“认知、探索、购买”的旅程。

一汽-大众汽车有限公司商务副总经理董修惠介绍,JETTA品牌高效决策并快速构建了200家遍及全国的经销商网络,他们均是与一汽-大众合作多年的投资人伙伴,经过一年考核从众多经销商之中最终遴选而出,实力与能力兼备,将更好的为年轻消费者提供优秀的服务。


 兵马未动粮草先行 解读JETTA品牌营销体系

一汽-大众汽车有限公司商务副总经理董修惠先生在成都品?#21697;?#24067;会上介绍JETTA品?#21697;?#21153;及销售网络

互联网思维贯穿始终,定义营销新模式

在互联网下成长起来的年轻消费者,早已熟悉“互联网化”的操作。经过?#38405;?#26631;用户群体行为习惯的透彻研究,JETTA品牌前瞻性地将“用户为先”的互联网思维贯穿于购车全生命周期,让未来的用户在任?#38382;?#38388;、任何地方都可以轻松看车、买车。

触点互联网化告别时间地点限制。JETTA品牌的IT系统将打通手机、PC等终端,用户凭借“唯一的IP”可以实现统一的注册和登录,不仅打破传统服务在时间、地点与方式?#31995;?#38480;制,还能为用户提供定制化、可扩展的专属服务。

终端数字化让信息沟通更轻松。如今,年轻消费者更习惯于从数字终端获取信息,基于此,未来JETTA品牌的用户将不再需要通过纸质文件获取信息。JETTA品牌将会为经销商?#21487;?#25171;造展厅方?#36127;?#38144;售流程,其中将增加大量的数字化触点与多样的信息交互渠道,既能让经销商更了解用户,也能让用户享受到最轻松和便利的服务。


 兵马未动粮草先行 解读JETTA品牌营销体系

JETTA品牌产品全家福

深度试驾模式让消费者“先尝后买”。传统试驾模式往往在场地、时间等方面受到诸多限制,用户也因此无法充分体验产品性能,对于JETTA品牌而言,并不存在这种问题。用户可以通过扫码试驾,获得便捷、全面的用车体验,且试驾时间完全自主,用户能够充分感受产品的装备、动力、油耗与操控等等,满足了他们深度体验产品的需求。 

共享高效、精益、可靠的服务体系,提供高品?#21490;?#21153;

完整的营销体系应当为消费者提供完整的服务链,包括前期体验、购买以及后续保养、维修等汽车全生命周期的服务。售后服务的质量会直接影响到消费者对整个品牌的印象,所以建立一?#23376;?#31168;的服务体系就显得尤为重要。这方面,JETTA品牌有着天然的优势。

一汽-大众大众品牌经过多年的不断完善,已经拥有一套高效、精益、可靠的服务体系,为消费者提供高品质的服务体验。JETTA品牌将充分利用一汽-大众大众品牌现有服务体系的优势资源,实现“服务网络共享、服务体系共享、服务团队共享”为核心的“三大服务共享”模式,承袭“大众标准”,为消费者带来技术好、服务佳、高品质的售后服务保障。


 兵马未动粮草先行 解读JETTA品牌营销体系

JETTA品牌logo

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