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汽车头条

海马汽车:至暗时刻即将过去

赵晓晓 2019年02月14日 17:59

在刚刚过去的2018年,中国汽车市场出?#33267;?8年以来第一次负增长,这让很多汽车企业感受到了巨大的压力。大?#38382;?#19979;,海马汽车2018年也经历了销量同比下降、利润下降。但是在最近,有迹象表明,海马汽车的至暗时刻,或许即将过去。

 海马汽车:至暗时刻即将过去

日前,海马汽车向外界亮相了全新车型8S。据介绍,为了开发这款全新的旗舰车型,海马汽车集中了2000人的中外团队,花了3年多的时间进行全面升级。之所以没有?#26377;?#21407;来的命名规则,主要是为了突出这款车的最大特点:强动力。“8S”代表“0-100km/h加速时间在8秒级”,这在同级车中是个相当不错的成绩。

 海马汽车:至暗时刻即将过去

此?#26263;?#19968;段时间,相对于市场的快速变化,海马汽车的产品更新节奏比?#19979;?#21516;时,虽然海马汽车?#27492;?#36735;车、MPV和SUV各级别车型上都有产品,但却缺乏一款特别畅销的“当?#19968;?#26086;”。这被认为是海马汽车2018年销量不理想的产品层面的主要原因。所以打造一个爆款产品无疑是当务之急,8S很可能要担起这一重任。

在接受采访时,刚刚?#20808;?#30340;海马汽车总经理陈高潮对8S充满信心:这款车运用了海马全新的设?#35780;?#24565;,更时尚、年轻化。最关键的是,搭载了最新研发的1.6TGDI发动机,这给了这款车最大的卖点——强动力。

 海马汽车:至暗时刻即将过去

 好产?#20998;?#26159;第一步。如何在复杂的新环?#25104;?#33267;困境下,打造一个全新的海马,是对陈高潮的挑战。好在他已经有了归零再出发的?#24613;福?#24182;把2019年当做海马汽车第四次创业的元年。这个有多年一线实战经验的“老销售”兼任了海马汽车销售公司的总经理。李伟胜也被从海口调到了郑州,任海马汽车销售公司执行总经理,意味着一汽海马郑州海马的销售系统“南北两网合一”,这样的网络无疑会更加高效。

除了网络的?#21916;ⅲ?a class="reci_a" href="http://www.vncj.tw/brand/37/" target="_blank">海马汽车当下的销售思路是开启新的零售模式,还?#24613;?#22312;一线区域尝试?#26434;?#32463;纪人模式。这将有效调动各方的积极性。

 海马汽车:至暗时刻即将过去

 而在产品策略方面,海马汽车要做的就是不再贪大贪全,而是找准产品更准确的定位,集中力量冲击更加细分的市场。海马汽车今后?#24613;?#25512;出的3款新车,都是?#32454;?#25353;照这一思路,每款都突出了自己的最大特点,“强动力SUV海马8S、“七座大家轿”F7,以及明年推出的“长续航”EC电动车。这样,每款产品都有了一个清晰明确的差异化定位,更容易打动有这方面需求的消费者。

现在看,如果执行到位,这些做法都是务实而有效的。

虽然正在经历低谷,但海马汽车在国内汽车?#30340;冢?#32477;非平平之辈。此前主要产品福美来,曾经是桑塔纳捷达富康“?#20808;?#26679;”之后的“新三样”之一,而且是“新三样”中唯一的一款自主品牌车型,一度成为自主品牌的代言人。因为广受市场欢迎,福美来早在2009年就突破了销量50万辆的大关。

经过多年的发展,海马汽车现在已经储备了多项先进技术。L2级自动驾?#36824;?#33021;和全自动泊车系统?#21363;?#21040;了量产水平,实力不容小觑。

每个企业都会经历一些波折,如今正在黑暗中摸索的海马汽车,或许已经?#19994;?#20102;方向。

(来源:车问网)

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