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汽車頭條

《超級宇論》143期 有錢人太多? 豪車銷量不降反升

趙曉曉 2018年12月28日 15:40

      世界五彩繽紛,何必人云亦云。
      超級宇論,幫你看得更深更真。
       歡迎大家收看《超級宇論》,我是修宇。這一期我們聊聊“是有錢人太多了嗎?車市一地雞毛,豪華車銷量卻不降反升。”

      今年的車市可謂是一片慘淡,哀鴻遍野。根據乘聯會發布的數據顯示,2018年的1-11月累計銷量2015.2萬輛,同比下降了4.0%。而且這種趨勢一直在加劇,2018年的11月單月就同比下降了18%。但是在這種普遍的下降之中,豪華車卻逆勢上漲,1-10月同比增長了10%。而且這個增長有兩個特點,一個是普遍性增長,各大品牌基本上都處于增長的狀態。
      2018年1到10月奔馳smart在中國大陸賣了55.09萬輛,同比增長了12.7%。寶馬2018年1到10月賣了51.61萬輛,同比增長6%。奧迪2018年1到10月在華賣了53.97萬輛,同比增長了14.2%。第二個特點是真增長。2018年1到10月份,豪華車銷量中主要增長的是B級車和C級車,A級車和A級以下的車型有所下降。這說明2018年豪華車的增長,不是豪華車中的低檔車增長,而是主要體現在B級和C級豪華車上,是真正的豪華車的增長。
      那到底為什么在車市整體不好的情況下,豪華車卻能異軍突起呢?原因一個是之前豪華車的份額確實比較小,現在的增長是市場占有率的回歸。這些年,中國豪華品牌的市場份額也在不斷增加。2015年至2017年,豪華車在全國乘用車市場所占市場份額在6%到7%左右。現在差不多能占到12%左右。而在美國等其他成熟的汽車市場,豪華車的市場份額能達到25%左右,所以其實豪華車還是有比較大的上升空間的。
      豪華車增長的第二個原因是目前打折力度比較大,刺激了消費。本來豪華車的利潤就比較高,所以打折的空間比較大。現在市場上奔馳寶馬的折扣能在9折到8折不等、奧迪捷豹路虎能到8折以下。整體豪華車市場的成交價格降幅大于乘用車市場,搶占了中端品牌的市場。豪華車企業之所以愿意比較大幅度的降價,一個是現在還是中國消費者豪華車品牌的養成階段,吸引更多的消費者對自己的品牌非常有好處。另外,雖然現在賣車賺的少一點,但是可以靠日后的維修保養盈利。
但是有一點需要注意的,之前10%以上的增長率,在2018年的11月都開始有所下降,奧迪同比增長只有2.7%,奔馳2.6%,沃爾沃1.7%。
      所以,豪華車的增速可能會出現一定的回調。也就是說,豪華車應該不會這么一直增長下去了。
      感謝您收看本期的《超級宇論》,我們下期再見。

(來源:車問網)

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